"La Maison DORMEUIL : Tradition et Elégance Française."
Aux prémices de l'aventure, en 1842,
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monsieur Jules Dormeuil prend une décision importante.
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Une décision lourde de conséquences pour la suite de son existence,
et même bien au-delà de son propre destin.
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En effet, à tout juste 22 ans,
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Jules Dormeuil décide d'importer des tissus Anglais en France.
Au départ, Jules est tout seul dans la création de son affaire.
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Mais, dès 1958, le jeune entrepreneur est rejoint par ses deux frères : Alfred, et Auguste.
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Avec l'arrivée des deux frères, le travail devient de plus en plus important.
La jeune entreprise commence à croître.
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En 1860, le blason de la famille Dormeuil est créé.
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Le blason (en titre d'article) est composé par trois têtes de béliers.
- (Source : M.D) -
Ces trois têtes de béliers représentent les trois frères de la famille Dormeuil.
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C'est d'ailleurs, plus au moins, à la même période, en 1862, que l'entreprise change de nom.
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Elle devient la société Dormeuil Frères.
La société installe son, tout nouveau, siège dans la rue Vivienne à Paris.
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Dés le départ, le choix est fait d'être dans les plus beaux quartiers.
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L'objectif est clairement l'excellence !
- (Référence 1 en bas d'article) -
- Encart Publicitaire (Source : H.P/M.D) -
1871 est une date primordiale pour la nouvelle société Dormeuil Frères.
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En effet, Jules Dormeuil ouvre sa première boutique en Angleterre, à Londres.
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La boutique est exactement au 10 New Burlington Street, à Westminster.
C'est le très chic, et réputé, quartier des tailleurs de la ville de Londres.
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C'est aussi à cette époque, qu'il décide de ne plus se fournir exclusivement en Angleterre.
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En effet, Dormeuil commence à traverser les frontières pour se rendre jusqu'en Asie
Un des trois frères, Georges, va même faire plusieurs voyage, et séjourner, en Chine.
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Durant la fin du XIXe siècle, Dormeuil Frères est en pleine expansion.
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La société profite du changement de mode : la veste s'impose de plus en plus chez les hommes au dépend de la redingote.
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La maison s'impose désormais : elle devient une véritable référence de l'élégance française.
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En 1905, la maison Dormeuil s'installe aux Etats-Unis.
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La société ouvre sa boutique au 141 fifth Avenue, au coeur de la Big Apple.
- (Source : V.H/M.D) -
Quelques années plus tard, la société commence à s'installer au Japon,
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Dormeuil va tisser des liens solides avec le pays du Soleil levant.
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En 1920, la maison Dormeuil se lance dans la vente de tissus féminins pour la première fois.
Elle est maintenant reconnue sur le marché masculin, et peut donc commencer à se diversifier.
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Le costume devient le vêtement masculin par excellence, et le prêt à porter n'est pas encore de mise.
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Bref, les affaires de la société sont florissantes !
En 1926 le très prestigieux Dormeuil House est construit sur Golden Square à Londres.
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Juste après, en 1927, Pierre Dormeuil, représentant de la troisième génération, invente le tissus Sportex.
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Sportex est le tout premier tissu à utiliser un lisière parlante.
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L'invention est connue comme le "Tissu des Champions".
C'est le tissus pour les sportifs de grand air, qui veulent avoir chaud sans être mal habillés.
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Ce tissu va donner lieu à de nombreuses campagnes publicitaires.
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Des campagnes qui sont devenues cultes (se reporter au Diaporama de photos en bas d'article).
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Dormeuil va même lancer sa propre collection de haute couture en 1950.
- (Référence 2 en bas d'article) -
- Encart Publicitaire circa 1958 (Source : P.M/M.D) -
Le très fameux tissu Tonik est créé en 1957.
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C'est une création de Xavier Dormeuil, représentant de la quatrième génération.
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C'est un tissu novateur qui exploite la toison d'une chèvre de Turquie.
Le procédé d'élaboration permet d'obtenir une toile infroissable !
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La même année, la société crée aussi une ligne de prêt à porter appelée "Guy Dormeuil".
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Soulignons que la famille Dormeuil tient toujours à choisir elle même ses tissus.
C'est ainsi que cette famille va parcourir le monde entier.
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Toutes générations confondues, c'est plusieurs tours du monde qui sont effectués.
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Les endroits les plus reculés de la planète sont parcourus : l'Inde, le Tibet, l'Iran, la Mongolie, ou la Bolivie....
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Mais, en même temps, la société a besoin de renforcer son implantation en France.
De ce fait, Dormeuil installe son siège social à Palaiseau, en 1974, tout près de l'aéroport d'Orly.
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A la toute fin des années 1980, la société lance un nouveau tissu : le "Laser".
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C'est la cinquième génération, avec Charles et Dominic Dormeuil, qui se charge de ce lancement.
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L'expansion de la société se poursuit avec l'ouverture de boutiques en Chine, puis en Australie.
- Encart Publicitaire circa 1957 (Source : M.D) -
En 1992, la maison Dormeuil célèbre ses 150 ans d'existence.
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Pour l'occasion, ce sont les lumières de la prestigieuse "Dame de Paris", la Tour Eiffel, qui s'éteignent un instant.
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En 1996, Ashley Dormeuil, représentant de la cinquième génération, s'installe à New York City.
Son intention est de développer le prometteur marché des Etats-Unis.
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Fin 1999, la maison Dormeuil lance un de ses plus luxueux tissus : le Pashmina.
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Ce tissu est composé de la meilleure qualité de la fibre du cachemire.
Le Pashmina est aussi connu par son surnom "d'or en fibre", un terme bien illustratif de sa rareté.
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L'activité de la société va donc croître, sans discontinuer, durant les années 2000.
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La création et le lancement, en 2006, du tissu le plus cher au monde, le "Vanquish", est un moment très important.
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C'est, tout d'abord, une preuve supplémentaire de cette incroyable énergie.
Une énergie en constante gestation grâce aux générations successives.
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Puis, en outre, la sortie du tissu "Vanquish" consacre définitivement la maison Dormeuil.
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Elle est désormais dans le domaine très réservé de l'excellence, et du véritable luxe.
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Uniquement 300 coupes, du luxueux "Vanquish", seront disponibles à travers le monde lors de son lancement !
- (Référence 3 en bas d'article) -
- Tissus "Vanquish" de la maison Dormeuil (Source : M.D/H) -
Entre 2007 et 2008, deux nouveaux tissus sont lancés.
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Le "Royal Qiviuk", pour les 160 ans de la maison, et surtout le "Kirguz White".
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Ce dernier, le "Kirguz White" est issu d'une nouvelle fibre découverte au Kirghiztan.
Le Kirghiztan est pays d'Asie centrale extrêmement montagneux, doté d'une population principalement nomade.
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Dormeuil crée, avec cette fibre, un tissu très innovant doté d'une fibre aussi fine que le cachemire, et aussi douce que le Pashmina !
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Les 120 ans de la présence, en Chine, de la maison Dormeuil sont fêtés par l'ouverture, en 2010, d'une filiale à Shangai.
La fameux tissu "Jade" sort en 2011.
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Il est le résultat du mariage extraordinaire entre une laine très fine,
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et une pierre vénérée depuis plusieurs milliers d'années : le Jade.
Comme nous l'avions signalé auparavant, Dormeuil entretient des rapports privilégiés avec le Japon.
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Cela va amener la société à lancer une grande campagne de soutien au Japon, après le terrible tremblement de terre du 11 mars 2011.
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Pour ses 170 ans, la maison Dormeuil va sortir une "liasse spéciale" intitulée "Matterhorn Blue".
- (Référence 4 en bas d'article) -
- Encart Publicitaire circa 1971 (Source : V.H/M.D) -
Un cocktail de tissus célébrant l'immensité des différents bleus : la touche ultime de l'élégance !
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Une élégance que la maison Dormeuil a donc diffusé toutes ces longues années.
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Une élégance française piquée d'une touche british.
Dormeuil est devenu propriétaire du moulin de Huddersfield, dans le Yorkshire, en Angleterre.
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C'est l'usine qui fabrique 75% de ses 4500 références de tissus.
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L'Italie produit les 25%, le quart de la production, restant.
Une qualité de prestation qui fait de cette maison une référence mondiale.
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Dominic Dormeuil n'hésite pas à revenir au Kirghiztan, renégocier à 3000 mètres d'altitude !
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Cette maison est devenue naturellement une référence incontournable pour la culture Modernist.
Une tradition suivie justement avec ferveur par les Modernist en France.
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Car, au même titre que la maison MONTAGUT,
Dormeuil représente une des plus belles traditions de l'élégance hexagonale.
Alexandre Saillide-Ulysse.
75 M.N.S
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Sources :
- François Boucher , 'Histoire du costume en Occident", Editions FLAMMARION, Paris, (1965 1er édition) 1996.
- Maria Constantino, "Men's fashion in the Twentieth Century", London, BATSFORDS Ltd, 1997.
- Maison Dormeuil, Cloth Dormeuil.com
Références Musicales :
- Sélection 1 : Ben Collier B.B.S.S - "Walk Proud" - ATLANTIC Records (2763) - 1970
- Sélection 2 : Willis Jackson - "Soul Grabber" - PRESTIGE Records (457) - 1967
- Sélection 3 : Johnny Lytle - "The Man" - CONSTELLATION Records (145) - 1965
- Sélection 4 : Frank Foster "Raunchy Rita" - PRESTIGE Records (397) - 1966
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